Program „Ambasador Marki Aktywna Bydgoszcz” to strategiczne narzędzie promocji miasta poprzez sport. Jego celem jest wsparcie zarówno rozwoju sportu masowego i powszechnej aktywności fizycznej, jak i realizacja wydarzeń o wysokim poziomie organizacyjnym i promocyjnym. Program koncentruje się na projektach budujących ogólnopolską rozpoznawalność Miasta oraz wzmacniających jego wizerunek jako przestrzeni aktywnej i przyjaznej mieszkańcom. Jednocześnie wspiera wydarzenia i inicjatywy, które przyciągają uczestników i kibiców z całej Polski, zwiększając tym samym zasięg i rangę organizowanych wydarzeń.

Tytuł Ambasadora Marki Aktywna Bydgoszcz to wyróżnienie dla inicjatyw o ponadregionalnym lub międzynarodowym zasięgu, które poprzez sport skutecznie promują Miasto. Ambasadorzy otrzymują wsparcie finansowe Miasta w zamian za promocję Bydgoszczy w ramach kampanii promocyjnych projektów. 
Wybrane projekty przez najbliższe trzy lata będą współtworzyć kalendarz najważniejszych wydarzeń sportowych i budować jego pozycję jako jednego z najbardziej aktywnych ośrodków sportowych w regionie. W tegorocznej edycji konkursu łączna pula środków przeznaczonych na realizację projektów wynosiła 320 000 złotych. Każdy z wybranych projektów mógł uzyskać dofinansowanie w wysokości maksymalnie 150 000 złotych. 

Zwycięskie projekty – Ambasadorzy Marki Aktywna Bydgoszcz 2026 – 2028:

• Enea Bydgoszcz Triathlon - organizator: Ars Athletica Bydgoszcz, kwota dofinansowania: 150.000 zł /rocznie,
• Terenowa Masakra – dwie edycje - organizator: ProEnergy Rafał Szulakowski, kwota dofinansowania: 80.000 zł /rocznie,   
• Mana.Lake Ocean Lava TRIATHLON POLSKA Bydgoszcz Borówno - organizator: Towarzystwo Sportowe Tri Sport, kwota dofinansowania: 60.000 zł /rocznie,   
• Grand Prix City Trail Bydgoszcz - organizator: Fundacja Krok do Natury, kwota dofinansowania: 30.000 zł /rocznie.